Après une étude détaillée de la concurrence et des tendances chromatiques qui se dégagent pour les différentes typologies de produits concernés en fonction de leur taille et des matières qui les composent et en menant une réflexion sur les manières d’aborder l’univers « Rando » de Nature & Découvertes, Nacarat a défini une couleur qui caractérise la gamme « Rando » et qui lui offre un appui marketing fort et une identité design affirmée.
Cette couleur spécifique peut être déclinée en aspects de finitions, aspects de surfaces, selon les dimensions et les matériaux utilisés. Elle est également déclinée en motifs (pour les produits textiles de la gamme par exemple).
Puis cette couleur est déclinée sur les produits « Rando », tour à tour en « all over », en ponctuelle ou pas du tout selon les cas, le but étant de créer un lien visuel entre les produits et de donner à cet univers un esprit design particulier.
Pour les coloristes, cette couleur est un support de création mais pour chacun des produits un travail spécifique de design couleur, et éventuellement motifs, quand cela est possible, est mené pour élaborer le design couleur final du produit selon son positionnement marketing et sa cible. Pour chaque produit, ou ligne de produits, une composition en harmonie avec la teinte phare retenue, est proposée en tenant compte des spécificités techniques, formelles, fonctionnelles et esthétiques des objets.
Parallèlement une charte est construite en cohérence avec les prescriptions établies pour chacun des produits selon leurs cibles et leurs spécifications techniques et marketing. Cette charte permet de construire à partir de la couleur phare identitaire, une gamme de couleurs « cœur de gamme » et des palettes de couleurs plus « événementielles » qui correspondront à des périodes spécifiques de l’année.
Mode d’emploi du Nuancier éventail :
Les 12 teintes présentes dans ce nuancier peuvent être utilisées sur les objets design de la gamme Evasion-Rando.
Celles-ci sont référencées Pantone textile (TPX) ou Pantone design (M).
Le Rouge Coquelicot et le Rouge Corail ont pour rôle de caractériser la gamme « Evasion – Rando ». Elles lui offriront un appui marketing fort et une identité design affirmée.
Les autres teintes doivent elles aussi véhiculer les valeurs de Nature et découvertes, en harmonie avec les teintes mères, en association où non avec celles-ci, dans le but de créer diversité et harmonie au sein de cette gamme de produits.